Для наращивания трафика, продвижения компании и увеличения продаж требуется постоянно анализировать инсайты и кейсы конкурентов: SEO, юзабилити и даже подсматривать в дизайне.
Усовершенствоваться помогут специальные сервисы. Они позволят усилить показатели и выявиnь сильные и слабые стороны компании.
Как подобрать ключевые фразы для рекламы:
Для успешных продаж важно правильно подобрать ключи. Они являются основой вывода сайта на первые страницы поисковиков.
Этап 1: определить, что ищут потенциальные клиенты
Поставьте себя на место потенциального клиента и предположите, какие запросы он вводит.
Например, вы делаете рекламу для магазина детской одежды. Кто ваши потенциальные покупатели? Верно: молодые (и не только) мамы, бабушки, выбирающие подарки внучатам, а также многодетные семьи. Следовательно, поисковые запросы могут быть такими:
- одежда для новорожденных
- одежда для подростков;
- купить одежду для подростков;
- купить одежду для новорождённых;
- купить одежду для детей;
- брендовая одежда для подростков;
- стильная одежда для подростков;
- модная одежда для подростков.
Этап 2: поиск ключевых слов и фраз
Для этого понадобится любой из предложенных нами сервисов. Нужно выбрать регион, в котором планируете показывать объявления. Введите в поисковую строку рандомный ключ, например «купить детскую одежду». Сервис покажет ключевые запросы по вашей тематике и количество показов. Дальше следует скопировать все фразы и перенести в текстовый редактор, после чего удалить неподходящие.
Этап 3: проверить, все ли запросы вы учли
- добавьте запросы с опечатками. Иногда пользователи допускают в запросе ошибку, поэтому вы можете добавить подобные запросы.
- добавьте ключи со сленгом. Вам также надо подобрать ключи с профессиональными и сленговыми словами.
- пропишите иностранные термины кириллицей и латиницей.
Этап 4: определите минус-слова.
Это слова, которые указываются в настройках рекламной кампании. Нерелевантные запросы важно исключить для наилучших показателей конверсии. Подумайте, какие запросы вы исключите в вашем случае.
Этап 5: Уточнение объявлений операторами в Яндекс.Директе
Это нужно для того, чтобы они не показывались по нерелевантным запросам. Это помогает поисковикам лучше понять запрос.
Отсутствие работы с операторами приводит к низкой конверсии либо к ее отсутствию.
Этап 6: проверка релевантности и стоимости за клик
Это делают в Директе с помощью инструмента «Прогнозатор». Релевантность показывает, насколько точно объявление отвечает на запрос, будет ли оно показано и цену за клик на него. Цель любого поисковика – предоставить информацию с наилучшей релевантностью.
Зачем нужен анализ конкурентов?
Причины для его проведения:
- понять, какие методы продвижения использует клиент;
- какие методы он не использует;
- узнать, что в целом происходит в отрасли;
- понять, какие методы продвижения подходят, а какие – нет.
Как определить конкурентов ?
Один из самых эффективных методов – через выдачу поисковой системы. Для этого составляют семантическое ядро сайта.
Как составить семантику ?
Семантическое ядро сайта – это набор ключевых слов и словосочетаний, которые приводят на сайт ЦА. Чуть ниже вы найдёте пошаговую инструкцию по сбору семантики.
Шаг 1: Определение ключей
Это делают с помощью Яндекс.Метрики. Так же подойдут Яндекс.Wordstat, Google Search Console и Google Analytics. Они подскажут, по каким запросам в поисковике ваш сайт находит ЦА.
Вам нужна таблица(воспользуйтесь для этого программой Key Collector или KeyAssort) в которую вы будете вписывать словоформы и поисковые фразы, собранные из метрик. Ещё можете записывать рандомные слова и словосочетания.
Шаг 2: Расширение ядра
Самый простой способ – автоматически сделать разгруппировку. В этом снова поможет программа KeyAssort. Мы просто можем импортировать из Key Collector готовый проект в правую часть KeyAssort.
Шаг 3: Исключение неподходящих запросов
Это лучше делать вручную.
Перечень подобных запросов:
- упоминание конкурентов;
- дубли;
- слова с ошибками;
- упоминание адресов, где вы не работаете.
Самый быстрый способ определения конкурентов.
Вбиваете в поисковую строку название домена, после чего перейти в «анализ сайта». Далее нажимаете на «анализ доменов», а после на «конкуренты». Вам откроется отчёт по поисковым запросам в виде диаграмм, которые определяют схожесть семантики.
Теперь перейдём к сервисам
SpyWords
Это сервис для анализа поисковых запросов конкурентов для тех, кто работает в SEO и в контексте. С помощью него подбирают ключевые слова и собирают семантику.
Возможности сервиса:
- сбор и расширение семантики;
- подбор ключевых слов;
- oценка стратегии конкурента в продвижении;
- оценка бюджета на рекламу компании конкурента;
- видеть kpi конкурентов;
- помочь понять, что приносит трафик конкуренту;
- найти упущенные ключевые слова.
Как начать работу в сервисе:
Для начала вводите поисковый запрос или домен сайта, показатели которого анализируете. Жмёте на кнопку «начать анализ» и упс: выходят данные Гугла и Яндекса.
- С помощью этого сервиса вы так же анализируете такие показатели, как:
- текст;
- запрос;
- показы в месяц;
- позиция в поисковой выдаче;
- и др.
Топвизор
Это сервис поисковой аналитики, который основан в сентябре 2013 года в Санкт-Петербурге. Считается, по праву, одним из лучших сервисов по поиску ключевых слов и фраз. Подходит как для опытных SEO-специалистов и маркетологов, так и для новичков в интернет-маркетинге.
Возможности сервиса:
- подбор ключевых слов и анализ частоты;
- сбор сведений о своём сайте и о сайтах конкурентов;
- проверка индексации страниц;
- анализ продвижения конкурентов;
- отслеживание изменений на сайте;
- отслеживание источников перехода на сайт;
- сбор и расширение семантического ядра;
- управление ставками Яндекс.Директа;
- группировка запросов по релевантности (и не только).
Keys.so
Один из самых популярных порталов для продвижения сайтов. Подходит для широкого круга специалистов, от фрилансеров и маркетологов и до предпринимателей и крупнейших агенств в маркетинге. Количество базы поисковых запросов у сервиса превышает 80 млн слов, что в 3 раза больше, чем у аналогичных площадок.
Возможности сервиса:
- сбор и расширение семантики;
- поиск пересечения в семантике;
- подсчёт бюджета на рекламу;
- понимать объём тематики в любой нише;
- предоставление данных по Гуглу и Яндексу;
- запуск рекламной кампании в Яндекс.Директе;
- анализ конкурентов в контексте и анализ трафика;
- групповые отчеты по нескольким сайтам;
- сравнение сайтов конкурентов.
MegaIndex
Один из лучших бесплатных инструментов. Подходит как для опытных, так и для начинающих веб-мастеров. Алгоритм даёт рекомендации по SEO-оптимизации контента. Сервис отлично подходит для составления технического задания для копирайтера и для анализа текста.
Возможности сервиса:
- все инструменты бесплатные;
- сбор семантики;
- создание ТЗ для копирайтера;
- видимость своего и чужих сайтов в поисковиках;
- автоматическая проверка индексации страниц;
- анализ и кластеризация ключевых слов и фраз;
- анализ изменений выдачи по запросу;
- анализ внешних ссылок ;
- сравнение видимости с конкурентами;
- добавление собственных запросов для сбора данных из Гугла и Яндекса
Ahrefs
Один из самых актуальных сервисов. Определяет конкурентов. Подходит как для опытных, так и для начинающих маркетологов и других специалистов .
Возможности сервиса:
- анализ ключевых слов;
- анализ конкурентных сайтов;
- анализ позиций выдачи;
- анализ контента;
- сбор семантики;
- сбор и анализ входящих ссылок;
- мониторинг сайтов;
- показ динамики трафика;
- анкор ссылки.
Google Alerts
Продукт небезызвестной поисковой системы, который подойдёт как начинающим веб-специалистам, так и продвинутым. Сервис уведомляет пользователя о новых исследованиях сообщениями на электронную почту. Эти данные соответствуют поисковым запросам. Создан в 2003 году.
- анализ конкурентов и мониторинг действий;
- оповещение об упоминании бренда;
- размещение ссылок;
- защита от пиратства и спама;
- мониторинг публичных мероприятий;
- мониторинг потенциальных клиентов;
- поиск плагиата;
- поиск нового контента.
Пиксель Тулс
Сервис подходит для seo-специалистов разного уровня, как для опытных, так и для начинающих. Подойдет интернет-маркетологам.
Возможности:
- составление ТЗ на копирайтинг;
- проверка позиций в выдаче;
- проверка на переоптимизацию;
- изменение тарифа в сервисе;
- анализ структуры проекта;
- анализ вхождений ключевых фраз в тексте;
- анализ seo-тегов;
- оценка и проверка текста (в том числе и на уникальность);
- удаление дублей фраз;
- калькулятор KPI;
- возраст документа в Яндексе;
- список запросов из Яндекс.Вебмастера;
- проверка на непот-фильтр Яндекса;
- проверка ответа сервера;
- анализ компаний в Яндекс.Директе;
- проверка ряда ключевых параметров сайтов;
- поиск зеркал для заданного домена;
- расширенная проверка на переоптимизацию;
- аудит сайта.
Seowork
Сервис помогает улучшить рост конверсии, продаж и прибыли бизнеса. Объединяет все функции, которые нужны специалистам. Создан в 2016 году. В его основе лежит работа с поисковыми запросами.
Возможности сервиса:
- сбор и анализ семантики;
- сегментация запросов и страниц;
- анализ текста;
- анализ ошибок;
- анализ внешних ссылок;
- анализ ответов кодов сервера;
- анализ трафика;
- технический отчёт о состоянии страниц сайта;
- мониторинг конкурентов;
- проверка индексации;
- проверка частотности;
- чистка запросов и дублей;
- кластеризация;
- подготовка seo-аудита;
- выгрузка статистики;
- предоставление полной аналитики в сравнении с конкурентами;
- отчёты по конкурентам;
- оценка SEO-работ;
- подбор подрядчика по SEO;
- помогает оценить потенциал проекта и найти новые точки роста.
Netpeak Checker
Инструмент для массового анализа и сравнения по SEO-параметрам. Подходит для агрегации данных как из соцсетей, так и из SEO-сервисов.
Возможности сервиса:
- анализ конкурентов, сайтов-доноров и их стратегий;
- проверка более, чем 1200 параметров сервиса;
- парсинг выдачи поисковиков;
- сравнение списков URL по показателям;
- оценка профиля любого сайта;
- изучение активности;
- поиск идей для статей;
- поиск брошенных доменов;
- проверка срока истечения домена;
- определение качества потенциальных площадок для размещения ссылок;
- получение контактных данных целого списка страниц;
- функция резервного копирования и сохранения данных;
- оценка социальной активности сайта;
- поддерживает сервисы по решению капчи.
PC-CY
Это SEO-портал, который проводит детальный анализ сайта. Вводите нужный адрес в строку и нажимаете соответствующую кнопку.
Возможности сервиса:
- проверка скорости интернета;
- проверка состояния сайта;
- проверка позиций сайта в выдаче;
- проверка заголовков сервера;
- проверка серверной информации;
- проверка домена на блокировку РКН;
- анализ контента сайта;
- аудит сайта;
- оценка оптимизации;
- оценка юзабилити;
- динамика позиций сайта по регионам;
- отслеживание позиций;
- ТЗ для копирайтера;
- html редактор онлайн;
- можно узнать уровень ИКС сайта;
- можно узнать IP адрес сайта;
- просмотр количества подписчиков в соцсетях.
Smart SEO Auditor
Сервис подходит как для аудита, так и для анализа сайта и проверки на ошибки. Подойдёт для таких специалистов, как: вебмастера, seo-специалисты, владельцы интернет-ресурсов и др.
Возможности сервиса:
- технический seo-аудит;
- поиск дубликатов и битых ссылок;
- проверка внутренней оптимизации;
- проверка страниц;
- проверка индексации сайта.
Content watch
Подходит для проверки текста на рерайт и плагиат и проверки уникальности контента сайта. Создан в 2011. Один из его минусов — лимит на проверки текстов в сутки.
Возможности сервиса:
- анализ текстов на рерайт;
- проверка контента на уникальность;
- в бесплатной версии можно проверить только три текста в сутки с лимитом 10000 символов на каждый текст;
- защита текста от копирования.
Linkpad
Сервис анализирует данные с сайта и помогает увеличить посещаемость, а так же сохраняет динамику доноров и входящих ссылок за последний год. Доступна покупка и продажа ссылок с абсолютно любых аккаунтов. Linkpad хранит информацию более, чем с 900 млн сайтов.
Возможности сервиса:
- оценка качества доноров по соотношению числа входящих и исходящих ссылок;
- индексация анкоров;
- биржа закупок ссылочной массы;
- настройка рекламного кабинета;
- анализ ключевых слов и фраз;
- отчеты со списками доноров.
Builtwith
Основан в 2007 году. Представляет собой сервис, который проводит бизнес-анализ сайтов и торговли в онлайне. Это содержит в себе анализ рынка, анализ продаж, лидогенерацию, API.
Возможности сервиса:
- интеграция CRM;
- аудит кибербезопасности;
- анализ продаж;
- фильтр отчётов.
Rush Analytics
Сервис основан, примерно, в 2015 году. Подойдёт любому seo-специалисту, в том числе и интернет-маркетологу, а также диджитал-агенствам.
Особенности сервиса:
- кластеризация ключевых слов;
- фильтры стоп-слов;
- сбор поисковых подсказок при помощи Яндекса;
- проверка позиций сайта в выдаче поисковиков с разбивкой по дням/ неделям/ разово;
- мониторинг изменений выдачи;
- управление ссылками;
- оценка видимости сайта в поисковых системах, которая позволяет увидеть эффект от seo-работ на всех проектах;
- создание ТЗ для копирайтера;
- интеграция с google analytics.
Синапс
Сервис предназначен для поиска и аналитики закупок на тендерных площадках России. Содержит актуальную информацию об аукционах, причём, как о коммерческих, так и о государственных.
Возможности сервиса:
- понятный интерфейс;
- поиск тендеров;
- поиск контрагентов;
- поиск организаций;
- поиск по ключевым словам и фразам;
- поиск внутри документов;
- рассылка на почту;
- шаблоны для поиска;
- контроль изменений по срокам;
- выгрузка в Excel;
- интеграция с CRM;
- жалобы в ФАС, арбитражные дела;
- аналитика.
Arsenkin
С помощью этого сервиса можно разработать стратегию для продвижения сайта в поисковых системах.
Возможности сервиса:
- выгрузка топа поисковой выдачи;
- парсинг;
- ТЗ для копирайтера;
- проверка переоптимизации;
- проверка индексации;
- проверка позиций в выдаче;
- кластеризация ключевых слов и фраз;
- оценка текста по seo-параметрам;
- лемматизация текста;
- ИКС сайта.
Serpstat
Платформа, в которой пять модулей: seo-аудит, анализ конкурентов, анализ семантического ядра, мониторинг позиций и анализ обратных позиций. К сожалению, сервис больше не обслуживает клиентов из России со 2 марта 2022 года по понятным причинам.
Возможности сервиса:
- сбор данных конкурентов;
- анализ бюджета конкурентов на рекламу;
- seo-аудит;
- мониторинг ключевых слов;
- релевантность сайта;
- обновление данных в режиме реального времени;
- поиск страниц, которые генерируют трафик;
- проверка релевантности URL семантическому ядру;
- проведение текстовой аналитики;
- SERP-аналитика;
- парсинг частотности;
- алгоритм поиска «вопросов»;
- отчёты с фильтрацией топонимов.
Необязательно пользоваться одним сервисом. Совмещайте функционал сразу нескольких. В SpyWords можно расширить семантику и подобрать ключевые слова и фразы, а при помощи MegaIndex создать ТЗ для копирайтера, проанализировать внешние ссылки и изменения в выдаче. Советуем выбирать наиболее подходящий для вас сервис. Дерзайте!